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    “全程同伴 創業路上有我陪伴” 上海企業服務專家志愿團公益系列活動“品牌命名與商標注冊”專場
    • 信息來源:上海市中小企業發展服務中心
    • 發布日期:2018-09-26 15:55:54

          9月26日,由上海市中小企業發展服務中心主辦,橙空間、晨脈創投承辦的上海企業服務專家志愿團公益系列活動“品牌命名與商標注冊”專場順利舉行,20余家企業代表到場。


          首先,上海市中小企業發展服務中心相關同志就“上海市企業服務云”(www.ssme.gov.cn)進行宣講,從建設背景、主要功能、特色板塊等角度介紹了服務云的功能和定位,并現場進行了操作演示。“讓企業服務像網購一樣便利”的理念贏得參會代表的一致認同和共鳴。10月起,“2018上海最具投資潛力 50 佳創業企業評選”將在服務云開通投票通道,為創業創新企業提供更廣闊的展示舞臺。


          講座中,上海市版權協會副會長、第三屆中華商標協會副會長徐正標老師首先為大家介紹了知識產權。知識產權英文簡稱IP,它凝結了創作者所傾注的心智和血汗,是創作者是想象力與情懷相交織的產物。通過IP運營可以賦予企業和產品以人格魅力和普世價值,提升企業的影響力進而轉化為市場占有率,所以企業務必對企業知識產權的保護予以重視。

     

          接著,徐老師為大家分享了關于品牌命名的藝術,通過對餓了么、訂餐小秘書、全聚德等品牌的命名作為實例,講解了當下企業品牌命名首先需要具備互聯網因子;其次,品牌廣告語越大眾化傳播力度越大,如恒源祥的“羊羊羊”以及腦白金的“今年過年不收禮”等;最重要的是品牌命名要有頂層設計,并用松下、聯想、王老吉等大量實例講解命名要有獨創性、顯著性、唯一對應性,要有高度、有情懷、有境界,最好要一目了然、無需解釋并且能一次宣傳,并提出品牌命名還是要回歸愛、回歸文化,這樣的品牌才能深入人心、廣為流傳。


          最后,徐老師為大家講解了商標經營是企業經營的重要環節,商標不僅僅是企業的重要資產,凝聚了企業經營思想、產品品質、服務理念,可以提升商品的知名度、塑造商標的形象,商標還可以讓產品擁有更強的競爭力,是企業市場競爭的利器。最重要的是,商標是企業經營的最高境界,企業經營到最后,就是在運營商標。尤其在當下互聯網時代,品牌、商標等組成的IP正成為商業世界的新交易入口。


          兩個多小時的講座干貨滿滿,氣氛熱烈,學員們紛紛表示受益匪淺。


          以“全程同伴,創業路上有我陪伴”為宗旨,上海企業發展志愿服務工作在“志愿服務,奉獻社會”的倡導下已開展4年多,在本市企業中有著良好的口碑。隨著“上海市企業服務平臺”建設工作的全面推進,志愿服務工作將積極配合行動,強化隊伍建設,深化服務內容,探索創新模式,更好地發揮志愿服務的公益輻射作用。



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